本文耗时比较长的时间来创作，在接下来的内容分享中，我将尽可能使用最好理解的表达方式进行分享；
在本文开头，我想对DTC独立站创业者表达的是，SEO是一条漫长的道路，想要实现稳定且精准的流量来源，那么在SEO上投入的时间、精力或许是最大的。
在一个追求快速起量、测试市场反馈的阶段，务必依赖于SEO；简单来说就是，SEO在DTC独立站的前阶段投入占比一定不要太高，重心还是在那些能够快速测试模式的引流渠道，比如社媒、广告；但SEO也是一个独立站必不可少的工作；

那针对于DTB独立站，投入大量的时间和精力去做好一个网站的SEO或许是最好的出路；

1.搜索引擎的工作原理

搜索引擎的工作原理是利用网络爬虫抓取数十亿个网页。这些爬虫也被称为蜘蛛或机器人，它们浏览网页并跟踪链接以查找新网页。然后，这些网页会被添加到索引中，搜索引擎（甚至像 ChatGPT 这样的 AI 助手）都会从中提取搜索结果（GEO)。

了解搜索引擎的工作原理是至关重要的，毕竟只有你了解了它，你才能跟更好且带有正确目的进行相关的优化工作！

1.1搜索引擎基础知识

让我们先来探讨一下什么是搜索引擎，它们存在的意义是什么，以及它们是如何赚钱的。 

什么是搜索引擎？

搜索引擎是可搜索的网络内容数据库。它们由两部分组成： 

1. 搜索索引：一个包含网页信息的数字图书馆。 
2. 搜索算法：负责从搜索索引中匹配结果的计算机程序。

搜索引擎的目的是什么？

每个搜索引擎的目标都是为用户提供最佳、最相关的搜索结果。这也是它们获得市场份额的部分原因。

搜索引擎是如何盈利的？

搜索引擎有两种类型的搜索结果： 

1. 来自搜索引擎的自然搜索结果：你无法付费获得这些排名。
2. 付费广告效果：您可以付费在此处展示。

每次有人点击付费搜索结果，广告商都要向搜索引擎付费。这就是所谓的按点击付费 (PPC) 广告，也是市场份额至关重要的原因。用户越多，广告点击量就越多，收入也就越高。

1.2搜索引擎如何构建索引 

每个搜索引擎都有自己构建搜索索引的过程，以下是谷歌所用过程的简化版本。

让我们来分析一下这张图片：

URLs（网址）：你所做的所有的工作，包括一切的一切都来源于你创造的网页，谷歌可以通过多种方式发现这些网址，但最常见的三种方式是：

1.  通过反向链接：谷歌拥有数千亿个网页的索引，如果有人从一个已知页面链接到一个新页面¹，谷歌就能从那里找到它。
2. 通过站点地图：站点地图²会告诉 Google 你认为网站上哪些页面和文件比较重要。
3. 通过网址提交：谷歌允许网站所有者在谷歌搜索控制台中请求抓取单个网址³。

*¹：最简单的例子，比如你在知乎上发了一篇文章或者是评论，这个内容中你填写了你的网址，那么当搜索引擎爬取你发的这篇文章时，发现了还有其他的网址链接，那么蜘蛛就会顺着这个页面进入到你留下的那个网址中。
*²：站点地图也就是汇集了你网站中所有的页面，就比如和我们的文件夹一样，所有的文件都分好类，那当你想要找到某个文件或者是查看这个文件夹中都有哪些文件时一目了然；sitemap就像是一个地图，告诉蜘蛛你有哪些页面，走哪些路径进入差不多的意思；
*³：你也可以在Google Search Console中验证你的网站，然后手动提交网址给Google收录

Crawling（爬虫）：爬虫是指一种名为“蜘蛛”的计算机机器人访问并下载已知网址的过程。谷歌的爬虫叫做Googlebot。

Processing and rendering（处理和渲染）：处理过程是指谷歌理解并提取已抓取网页中的关键信息。为此，它需要渲染网页，也就是运行网页代码，以了解网页在用户眼中的显示效果。 

除了谷歌之外，没有人了解这个过程的全部细节。但这并不重要。我们真正需要知道的是，它涉及提取链接和存储内容以供索引。

Indexing（索引）：索引是指将抓取到的网页中的处理信息添加到搜索索引中的过程。

搜索索引就是你使用搜索引擎时搜索的内容和呈现的结果。
像 ChatGPT、Claude 和 Gemini 这样的 AI 助手也使用搜索索引来查找网页。这就是为什么被 Google 和 Bing 等主流搜索引擎收录如此重要的原因。如果你的网站没有被收录，用户就找不到你。
谷歌拥有 91.43% 的搜索引擎市场份额。因为全球大多数人都会使用Google作为搜索引擎，所哟它可以为你带来比其他搜索引擎更多的流量。 

1.3搜索引擎如何对页面进行排名 

发现、抓取和索引内容仅仅是成功的第一步。搜索引擎还需要一种方法，在用户执行搜索时对匹配结果进行排名。这正是搜索算法的职责所在，也是我们主要去投入时间精力去优化的事情与目标；

反向链接

反向链接是指从一个网站的页面指向另一个网站的链接，它们是谷歌最重要的排名因素之一。这或许可以解释为什么我们在对超过十亿个页面的研究中发现链接域名与自然流量之间存在很强的相关性。

虽然做反链有好处，但不可抛开质量做数量；质量非常重要，当你在很多垃圾网站上给你做反链，可能这1000个反链都比不过做10个高质量网站的反链效果好！

Relevance（相关性）

相关性是指搜索结果对搜索者需要查找到内容的准确性。就比如你在Google上搜索“有什么方法能够缓解牙疼”，而得出的结果是“意大利面拌42号混凝土”这样的结果显然是不行的；
谷歌有很多方法来确定相关性。最基本的方法是查找包含与搜索查询相同关键词的页面。它还会查看交互数据，以了解其他人是否认为搜索结果有用。

Freshness（新鲜度）

新鲜度是一个与搜索查询相关的排名因素。对于需要新结果的搜索，新鲜度的影响更大。这就是为什么你会看到“Netflix 新剧集”的搜索结果排名靠前，而“如何解魔方”的搜索结果排名靠后的原因。 

算法是智能的，或者你想搜索最新的新闻资讯，当你打开Google搜索得出结果时，排名靠前的总不可能是一些权重高且过期了的资讯吧！

Page speed（页面速度）

页面加载速度是桌面端和移动端的排名因素之一！但它更多的是一个负面排名因素而非正面因素，这是因为它对加载速度最慢的页面产生负面影响，而不是对加载速度极快的页面产生正面影响。
不知道大家能不能理解这句话，简单来说，你的网站加载速度够快这是应该的，因为这是最基本的，所以网站速度够快在Google中得不到加分。但你的网站加载速度慢，这很影响用户的体验，你的加载速度一旦慢了，你的网站在Google里就会减分，所以速度慢就是负面影响；

推荐一个Google的官方测速工具：https://pagespeed.web.dev/
你可以使用这个工具测试一下你网站的加载速度，如果比较慢的话，这个工具会告诉你哪里占用了加载时间，然后你去做针对性优化即可。

Mobile-friendliness（移动设备访问的友好性）

自2019 年谷歌转向移动优先索引以来，移动友好性一直是移动端和桌面端的排名因素。所以做网站做优化，你不能只看桌面端的体验，移动端一样要花时间去优化；

1.4搜索引擎如何实现个性化搜索结果

谷歌会根据每个用户的具体情况定制搜索结果。它会利用用户的位置、语言和搜索历史等信息来实现这一点。

Location（地点）

谷歌会使用您的位置信息来个性化本地搜索结果。这就是为什么所有关于“意大利餐厅”的搜索结果都来自或与本地餐厅相关。谷歌知道你不太可能为了吃顿午饭而飞越半个地球。

Language（语言）

谷歌知道向西班牙语用户展示英文搜索结果毫无意义。因此，它会将本地化版本的内容（如果有）优先展示给使用不同语言的用户。

Search history（搜索历史）

谷歌会保存你的活动和去处，以便为你提供更加个性化的搜索体验。你可以选择退出此功能，但大多数人可能不会这样做。 

2. SEO基础知识

如果你想让客户通过谷歌找到你的网站，你需要了解一些SEO的基础知识！但其实这些知识比你想象的要简单一些。
解什么是 SEO、如何设置才能成功以及如何被搜索引擎收录。

2.1 SEO基础知识

什么是SEO？

SEO（搜索引擎优化）是指优化你的网站和内容，以提高其在搜索引擎和人工智能助手（如 ChatGPT、Gemini 和 Perplexity）中的可见度——不仅仅是为了点击量，更是为了确保您在搜索结果、摘要、概要和网络内容中被提及。

为什么搜索引擎优化（SEO）很重要？

大家很可能在谷歌或必应上搜索你所做的事情——有时甚至通过人工智能助手。

如果你的企业出现在这些主题的搜索结果中，就能吸引客户。但你不可能不付出努力就获得曝光，因为其他人也在做同样的事情。这就是搜索引擎优化 (SEO) 的重要性所在。

它有助于向搜索引擎和人工智能助手表明，你的品牌值得被看到。

SEO有哪些好处？

SEO 可以帮助你的企业出现在人们积极搜索或提问的地方——无论是在传统搜索结果中还是在 AI 摘要中。
你的网站在搜索结果和对话中出现的次数越多，人们就越有可能对你产生好感，甚至将来从你这里购买东西。
与广告不同，自然曝光不需要你每次看到或与你的内容互动时都付费。

例如，我们估计每月通过自然搜索获得 560 万次访问量。
如果用付费广告来达到同样的效果，每月大约需要花费 420 万美元——这证明强大的 SEO 可以创造持久的、不断增长的价值。

附注：没有真正免费的流量来源。搜索引擎优化（SEO）需要投入时间和精力。

如何进行SEO？

SEO主要包括五个步骤：

1. 关键词研究：了解人们搜索的内容以及他们向人工智能提出的问题。重点关注受众实际使用的话题、问题和语言。
2. 内容创作：创作有价值、值得信赖且深入探讨各个主题的内容。
3. 页面SEO和结构优化。通过良好的格式、内部链接和结构化数据，使您的内容清晰、易于浏览且机器可读。
4. 链接和提及：通过网络上的反向链接、品牌提及、评论和引用来赢得信任信号。
5. 技术SEO：帮助搜索引擎和AI助手查找、抓取和索引你的内容。保持您的网站速度快且移动友好，重点是别忘了添加网站地图（sitemap.xml)。
   

2.2 为SEO的成功做好准备

如果你的网站已针对搜索引擎优化 (SEO) 进行了正确的设置，那么进行 SEO 将会容易得多。让我们来看看几种方法。

找个好域名

大多数域名都适合搜索引擎优化（SEO），所以如果你已经拥有一个域名，就不必担心。但如果你还在寻找合适的域名，请记住一个好域名应具备的两个要素。
简短易记的名称最佳！不要硬塞关键词。一般来说，不带连字符或特殊字符的域名其实是个不错的选择。

顶级域名（TLD）

这是域名后面的部分，例如 .com。顶级域名 (TLD) 的选择对搜索引擎优化 (SEO) 没有影响。但我认为 .com 对大多数人来说是最佳选择，因为它最容易识别和信赖。对于慈善机构而言，.org 或当地的相应域名也适用。

如果你只在美国以外的一个国家/地区开展业务，那么您的国家/地区代码顶级域名 (ccTLD)，例如 .co.uk，也可以。

最好避开像 .info 和 .biz 这样的顶级域名，因为人们往往会将它们与垃圾邮件联系起来。但如果你已经有了，也别灰心。你仍然可以建立一个合法且能获得访问量的网站。

如果你面向特定国家/地区，使用 .fr（法国）或 .es（西班牙）等国家/地区顶级域名 (ccTLD) 可以向搜索引擎强烈表明你的网站是针对该国家/地区的用户。

使用网站平台

网站平台让你即使不会编程也能创建和管理网站。

有两种类型：

1. 托管平台（例如 Wix、Shopify、Webflow）：一切都为你准备妥当。他们负责托管网站，提供现成的设计，让你无需编写代码即可添加和编辑内容。
2. 自托管平台（例如 WordPress）也允许你无需编写代码即可添加和编辑内容。区别在于你需要自行托管和安装它们。

*如需实现一些复杂的技术手段和页面编辑，依然还是需要编辑代码的技能

大多数SEO专家推荐使用像WordPress这样的自托管开源平台，因为：

• 它具有高度可定制性:你可以根据自己的喜好编辑开源代码。此外，它还拥有庞大的资源社区，以及来自对该平台了如指掌的开发者的建议。
• 它具有可扩展性和易用性。有数百万个插件可以扩展其功能，包括许多 SEO 插件。这种托管方式可以随着你的业务增长而发展。

也就是说，如果你重视易用性和客户支持，那么像 Webflow 或 Shopify 这样的托管解决方案可能更适合——尤其对于初创企业而言。托管平台在过去几年中有了很大的改进。现在大多数平台都提供强大的开箱即用型 SEO 功能。

选择一家好的网络主机服务商

如果你使用的是托管解决方案，则需要网络主机。这家公司负责存储您网站的文件，并使用户可以访问这些文件——而且越来越多地，人工智能爬虫（例如 Googlebot、Bingbot 和 GPTBot）也可以访问这些文件。

在选择“房东”时，请考虑以下三个“S” ——以及一个越来越重要的第四个“S”：

1. 安全保障（Security）：
   你的网站需要加密。请选择提供免费 SSL/TLS 证书或至少支持 Let’s Encrypt 的主机商。这可以保护访客数据，并向用户和搜索引擎传递信任信号。
2. 服务器位置（Server Location）：
   服务器距离越近，加载速度越快。如果你的流量主要来自同一国家/地区，请选择服务器距离您较近的主机商。这可以提高网站速度，而网站速度是排名因素之一，有助于提升在搜索和人工智能结果中的可见度。
3. 良好的支持（Support）
   至关重要，不容妥协。理想情况下，你需要全天候在线支持。在正式合作之前，务必进行测试——询问有关 SSL 设置、CDN 集成或爬虫访问等方面的问题。
4. 搜索与人工智能可访问性（Search & AI Accessibility）：
   你的网站应该易于搜索引擎和人工智能系统抓取。选择一个允许你配置 robots.txt 文件（有些主机商会限制或锁定此文件）并控制站点地图（有些主机商会自动生成站点地图）的主机商。这些对于确保你的网站完全可抓取、可索引和可​​见至关重要。你还需要选择一个不会屏蔽已知人工智能爬虫的主机商。

创造积极的用户体验

谷歌和人工智能助手希望提供能给访客带来积极体验的页面。让我们来看看实现这一目标的几种方法。

使用 HTTPS
对访客而言，最糟糕的情况莫过于个人数据容易被黑客窃取。务必使用 SSL/TLS 加密您的网站。

选择一款吸引人的设计
没有人愿意访问一个看起来像是上世纪90年代的网站。所以，虽然没有必要每隔几个月就重新设计一次网站，但它应该看起来美观，并能体现你的品牌形象。

确保它适合移动设备使用
现在移动设备上的搜索量已经超过了桌面设备。因此，确保网站在移动设备上的使用体验与在桌面设备上一样出色至关重要。

使用易于阅读的字体大小
人们使用各种设备浏览​​网页。请确保您的内容在所有设备上都能清晰易读。

避免弹出式广告和烦人的广告
人人都讨厌广告，但有时又不得不看广告。如果是这种情况，请避免使用侵入式插页广告。带有这类广告的页面排名可能不会很高。

确保加载速度快
页面加载速度是桌面端和移动端的排名因素之一。据谷歌称，如果页面加载时间超过 5 秒，90% 的用户会在不进行任何交互的情况下离开你的网站。

创建逻辑清晰的网站结构

访客和搜索引擎应该能够轻松地在你的网站上找到内容。因此，为你的内容创建逻辑层级结构至关重要。你可以通过绘制思维导图来实现这一点。

地图上的每个分支都成为一个内部链接，即从网站上的一个页面到另一个页面的链接。

内部链接对于用户体验和搜索引擎优化至关重要，原因有以下几点：

• 它们帮助搜索引擎找到新页面:谷歌无法索引它找不到的页面，这也会阻止人工智能助手访问这些页面。
• 它们有助于在你的网站上传递 PageRank:PageRank是谷歌搜索的基础。它通过分析指向某个页面的链接的数量和质量来判断该页面的质量。谷歌至今仍在使用它。
• 它们帮助搜索引擎和人工智能助手了解你的页面内容:这两个平台都会查看链接中的可点击文字，也就是锚文本。

使用逻辑 URL 结构

URL 非常重要，因为它们有助于用户和搜索引擎理解页面的内容和上下文。WordPress 允许你从多种 URL（永久链接）格式中进行选择。主要的格式包括：

纯文本格式： auont.com/?
p=123 日期和名称格式：  auont.com/2021/03/04/seo-basics/
月份和名称格式：  auont.com/2021/03/seo-basics/
数字格式：  auont.com/archives/865
文章名称（推荐）：  auont.com/seo-basics/

如果你要创建一个新网站，请使用最清晰、最具描述性的结构，例如“文章名称”。如果你要修改现有网站，更改 URL 结构通常不是一个好主意，这可能会导致问题。

安装 SEO 插件

大多数网站平台都自带基本的SEO功能。但如果你使用的是WordPress，建议安装一个SEO插件。没有插件，即使是基本的SEO最佳实践也很难落实。Yoast和Rank Math都是不错的选择。

专注于本地搜索引擎优化

如果你的企业在本地运营，你就需要了解一些关于本地SEO的知识。

它涉及优化你的网络形象，使其出现在 Google、地图以及越来越多的 AI 平台（如 Gemini）等与地理位置相关的搜索结果中。

这有助于您在关键时刻出现——无论是地图上搜索“附近的”服务，还是与业务相关的关键词搜索。

• 设置你的 Google 商家资料，使其出现在 Google 搜索和地图上——包括类别、服务、图片、问答和定期更新。
• 确保你的网站、GBP 和主要目录中的 NAP（名称、地址、电话）保持一致。
• 积极收集并回复客户在谷歌和其他任何与业务相关的目录中的评价。
• 创建符合本地搜索习惯的内容（例如位置页面、博客文章、常见问题解答）。
• 监控你的商家资料，随时掌握 Google 根据访客反馈所做的更新。

2.3 使用Google

为网站做好搜索引擎优化 (SEO) 设置，有助于谷歌抓取和索引你的网页。一旦你的网站被谷歌收录，就更有可能出现在人工智能助手的搜索结果中，因为它们会参考搜索引擎结果。

将你的网站提交给 Google 可以进一步加快这一过程。这是因为即使你的网站没有任何反向链接，提交给 Google 也能帮助 Google 找到它。

查找或创建站点地图

网站地图列出了你希望搜索引擎索引的网站上的重要页面。如果你已经创建了网站地图，它很可能位于以下网址之一：

• site.com/sitemap.xml
• site.com/sitemap_index.xml

如果在那里找不到，请查看 site.com/robots.txt，通常会在那里列出。

如果你还是找不到，那很可能是因为你还没有账号，需要创建一个。

提交您的网站地图

你可以通过 Google Search Console (GSC) 完成此操作，大约需要两秒钟。

做SEO最重要的一步：提交网站的地图到Google

4个月前

06016

2.4 如何追踪SEO效果

在深入探讨如何进行SEO之前，我们不妨先花点时间了解如何追踪和衡量SEO效果。

自然流量和曝光量

如果自然流量上升，说明你做对了什么。当然，近来自然流量越来越难获得，因为人工智能会在搜索结果页面中原生概括网站内容，这使得用户点击进入网站的动力减少了。
话虽如此，追踪流量来源仍然很重要，因为它很可能仍然是你最主要的访客来源。你可以在网站分析工具中查看估算值。

你还可以跟踪展示次数，以了解你的网站在搜索和人工智能中的可见度——即使它没有被点击。

你可以在 Google Search Console 中免费查看这些数据。

关键词排名

如果你的目标关键词排名不断上升，那就说明你做对了。

即使在人工智能兴起的今天，排名对于提升企业的知名度仍然至关重要。

我们的研究表明，在谷歌人工智能概览中出现的网站中有 73%也位列搜索结果前 10 名。

换句话说，要想在人工智能内容中脱颖而出，网站自然排名越高越好。

您可以在Google Search Console (GSC) 中免费跟踪平均关键词排名，或者使用其他SEO工具